在充满挑战与机遇的市场环境中，华润啤酒（控股）有限公司（港交所股份代号：00291）以其稳健的经营策略和前瞻的市场布局，再次交出了一份令人满意的答卷。2024年3月18日，公司公布的2023年度业绩报告显示，其综合营业额同比增长10.4%，未计利息及税项前盈利及本公司股东应占溢利也实现了双位数的增长。这一成绩的取得，不仅展现了华润啤酒在复杂多变的市场环境中的强大竞争力，也凸显了其对行业趋势的深刻洞察和精准把握。特别是在全球经济复苏缓慢、市场竞争加剧的大背景下，华润啤酒成功完成了对贵州金沙窖酒酒业有限公司的收购，进一步拓宽了业务领域，提升了整体实力，为未来的持续增长奠定了坚实基础。
战略引领，高端突破，迈向啤酒新世界
在中国啤酒市场这片风起云涌的竞技场上，华润啤酒以其独到的战略视野和坚韧的发展意志，持续书写着辉煌的篇章。随着疫情管控的放开，中国整体市场环境逐步回暖，啤酒市场也迎来了复苏的曙光。在这样的大背景下，华润啤酒凭借卓越的战略布局和执行力，实现了业绩的稳健增长。
2023年，华润啤酒以“决胜高端”为核心战略，通过一系列精心策划的主题推广和渠道营销活动，不断培育和推广各重点高端品牌。这一战略不仅提升了品牌的知名度和美誉度，也进一步巩固了华润啤酒在高端市场的领先地位。在这一战略指引下，华润啤酒的啤酒业务营业额及未计利息及税项前盈利均实现了显著增长，分别同比上升4.5%和30.6%。
在产品研发和创新方面，华润啤酒同样不遗余力。公司紧跟市场趋势，不断推出符合消费者口味和需求的新产品。其中，“喜力®”、“雪花纯生”、“老雪”和“红爵”等次高档及以上啤酒产品，凭借其卓越的品质和独特的口感，赢得了消费者的广泛喜爱。这些产品的销量同比均实现了快速的双位数增长，为华润啤酒的业绩贡献了重要力量。
在品牌推广方面，华润啤酒同样展现出了高超的策略和执行力。公司充分利用各种渠道和资源，通过赞助活动、庆祝活动等方式，提升品牌的知名度和影响力。例如，为庆祝“喜力®”品牌150周年，华润啤酒在上海举行了盛大的庆祝活动，吸引了众多消费者的关注和参与。此外，公司还积极拓展更多地区和终端销售，借助欧冠赛事等热门体育赛事开展主题营销战役，进一步提升了品牌的曝光度和美誉度。
在经营策略方面，华润啤酒坚持“过紧日子”的理念，通过实施多项降本增效措施，有效控制了经营费用。公司在保持业务增长的同时，也实现了盈利能力的提升。这种精细化的经营管理方式，使得华润啤酒在激烈的市场竞争中脱颖而出。
此外，华润啤酒还注重优化产能布局和提升生产效率。公司通过关闭部分产能较低的啤酒厂，新建智慧化工厂等方式，不断提升产能和效率。同时，公司还加大了对新技术的投入和应用，通过引入智能化、自动化的生产设备和技术，进一步提高了生产效率和产品质量。
展望未来，华润啤酒将继续以“决胜高端、卓越发展”为战略指引，不断推进高端化发展和品牌建设。公司将坚持以消费者为中心，通过不断创新和优化产品和服务，满足消费者的多元化需求。同时，公司还将积极拓展国际市场，通过与国际知名品牌的合作和交流，不断提升自身的品牌影响力和竞争力。
总的来说，华润啤酒在2023年的表现充分展示了其在战略规划、产品开发、品牌建设、市场推广等方面的实力。在未来，华润啤酒将继续以坚定的步伐迈向啤酒新世界，引领行业发展潮流，为消费者带来更多优质的产品和服务。
啤酒+白酒，双轮驱动铸就新篇章
在风起云涌的酒类市场中，华润啤酒以卓越的战略眼光和执行力，实现了啤酒与白酒业务的双轮驱动，展现出前所未有的增长活力。2023年，华润啤酒以非凡的魄力完成了对贵州金沙的股权转让交割，成功将白酒业务纳入旗下，开启了酒类市场的新篇章。
交割完成后，华润啤酒迅速行动，对贵州金沙进行深度整合，确保业务的平稳过渡与快速发展。公司聚焦组织重塑、市场秩序恢复、品牌重塑与产品开发以及生产保障与项目推进等核心任务，通过一系列有效措施，推动贵州金沙走上稳健发展的道路。
在市场推广方面，华润啤酒充分发挥其在酒类市场的丰富经验，精准把握市场动态，制定了一系列有效的市场策略。公司上半年以管理为先导，通过加强销售治理，重建市场秩序，为白酒业务的长期发展奠定了坚实基础。下半年，公司则围绕品牌建设和市场拓展两条主线，加大市场推广力度，实现了业绩的快速增长。
在产品开发方面，华润啤酒秉持创新精神，不断推出具有市场竞争力的新产品。公司针对不同消费群体，推出了一系列具有特色的白酒产品，满足了市场的多元化需求。同时，华润啤酒还注重产品的品质与口感，通过严格的生产工艺和品质控制，确保每一款产品都能达到消费者的期待。
在渠道建设方面，华润啤酒积极拓展销售渠道，优化经销商网络。公司通过处理遗留问题、消化渠道风险库存等措施，稳定了市场价格，提升了产品开瓶率。同时，华润啤酒还积极吸纳优质啤酒经销商加入白酒销售队伍，实现了销售渠道的多元化和互补性。
此外，华润啤酒在运营管理和风险控制方面也下足了功夫。公司不断完善制度体系建设，优化采购和食品安全管理流程，确保生产过程的顺利进行。同时，借助啤酒业务风险管理的成功经验，华润啤酒的白酒业务也实现了风险管理的全面提升。
展望未来，华润啤酒将继续深化市场化机制改革，打造“啤酒+白酒”双赋能的独特商业模式。公司将充分利用华润啤酒的发展经验、资源优势和上市平台，发挥华润雪花和华润酒业的各自优势，形成三轮驱动的发展格局。在组织、人才、销售、品牌、供应链、制造、科技创新、数智化、财税、法律和风控等方面实现双向赋能、协同互补，培育华润酒业新的竞争能力。
华润啤酒将坚持以消费者为中心，不断创新产品和服务，满足消费者的多元化需求。同时，公司还将积极拓展国际市场，与国际知名酒类品牌开展合作与交流，提升品牌的国际影响力和竞争力。
总的来说，华润啤酒在酒类市场中的表现充分展示了其前瞻的战略眼光和卓越的执行力。未来，华润啤酒将继续以坚定的步伐迈向酒类市场的新高峰，引领行业发展潮流，为消费者带来更多优质的产品和服务。
回望2023年，华润啤酒以三十而立的坚韧与智慧，不仅稳健地迈过了行业的挑战与变革，更在白酒市场中开启了崭新的篇章。面对未来，我们满怀信心，以“啤白双赋能，白白共成长”的战略为指引，持续推进业务模式的创新与优化。2024年，我们将继续坚守“稳中求进”的发展基调，不断提升规模与质量并重的增长动力，巩固和提升我们的核心竞争力。我们将紧密把握市场脉搏，敏锐洞察消费者需求，以高品质的产品和卓越的服务，赢得更多消费者的青睐与信任。同时，我们也将继续深化与喜力等战略伙伴的合作，共同开创酒类市场的新辉煌。相信在全体华润啤酒人的共同努力下，我们必将在新的征程中续写更加璀璨的华章，为股东、员工和社会创造更多的价值！