2023年11月-12月,贵州省文化和旅游厅联合同程旅行推出“山地风情 多彩贵州”冬季旅游营销活动,以9.9元文旅盲盒和冬季文旅采风活动为亮点,通过惠民补贴、创新玩法、营销宣传吸引广大消费者,活动宣传曝光量高达3.3亿,同时线上种草带动线下消费,激发贵州“全域、全季、全时”四季文旅消费焕发新活力。
文旅惠民补贴 9.9元盲盒活动人气爆棚
11月16日-17日,贵州省文化和旅游厅联合同程旅行开启的“体验多彩贵州 乐享温暖人生”嗨玩48小时+惠黔游贵州文旅消费季锦囊活动在同程旅行小程序上线。用户仅需9.9元就有机会抢五十元超值的酒店、机票红包,以及贵州特色文创、本地美食、48小时精品线路等文旅奖品。
开盲盒的趣味玩法与超值的锦囊礼品结合,吸引了广大消费者踊跃参与。用户纷纷在社交平台晒出自己的惊喜盲盒,引发更多人种草贵州旅游并参与活动。“只花了9.9元,抽中了一对超精致的苗银耳坠,爱了爱了!”“我就更厉害了,盲盒开出了露营48小时精品线路,可以到石阡佛顶山温泉小镇.御汤生温泉度假酒店泡温泉,这个寒假锁定贵州了!”
“48小时”微度假是同程旅行以周末游为主全新打造的超级IP,此次活动运用同程旅行科技、平台、流量优势,整合贵州文旅上下游产业链优质资源,通过以年轻化潮玩方式引流促消费,以用户体验引发话题热议,多渠道宣发吸引更多用户在线种草。短短2天,活动参与人次高达10万+,同程旅行平台曝光量约500万+。
冬季文旅采风 解锁贵州秋季主题玩法
沉浸式旅游体验和线上种草宣传是本系列活动的另一亮点。如今以Z世代为引领的年轻化客群成为文旅消费的主力军,他们更关注个性化、品质化的旅游体验,同时更容易受到达人KOL的影响。一场面向全国的达人文旅采风活动,多维度展现了贵州文旅无限魅力。
12月25日-29日,“山地风情 康养贵州”2023年贵州冬季文旅采风活动正式开启,前期面向全国招募的“多彩贵州发现官”齐聚,开启5天4晚畅游贵州之旅,全面解锁贵州秋季主题特色玩法。本次采风活动分为“多彩贵州•红色之旅”“多彩贵州•冰雪之旅”、“多彩贵州•民俗之旅”三条线路,行程包含民宿、康养、非遗、交旅、美食、等多个特色主题体验,融合登山、露营、滑翔伞、研学等个性化活动形式,赢得达人们赞叹不已。
“多彩贵州•冰雪之旅”
“多彩贵州•红色之旅”
“多彩贵州•民俗之旅”
采风过程中,达人将旅途所见所闻所感形成攻略、心得,通过直播、短视频、图文等内容形式,在同程旅行、蚂蜂窝、今日头条、抖音、微博、小红书等渠道平台宣发,以“可视化营销+场景化植入”全景展现不同的贵州体验,深度展现健康贵州、活力贵州的独特魅力,强化用户种草,进一步引发口碑的良性循环。截至2024年1月14日,#山地风情 康养贵州 微博话题阅读量2.3亿+,抖音话题播放量3300万+,同程旅行平台曝光量约8000万+,整体冬季采风活动曝光量3.3亿+。
近年来,贵州省不断丰富旅游生态和人文内涵,推进文旅深度融合发展,同时借力OTA龙头同程旅行持续创新文旅营销,创新文旅新业态、打造新玩法、辐射新市场。接下来,双方将持续深入合作,充分发挥同程旅行大流量、大数据、大平台、多资源优势,助力贵州文旅高质量发展迈上新台阶。